Промокампания с элементами вирусного маркетинга KeepIt
Задача:
- проинформировать людей, которые делают покупки в сети, о появлении нового Интернет-магазина;
- выделить его среди множества подобных магазинов в сознании целевой аудитории;
- обеспечить массовый поток посетителей на сайт магазина.
Элементы кампании: rich-media баннер «Короткое замыкание», промосайт, партизанская акция «Наклейка», PR-продвижение акции «Наклейка».
Решение: главным визуальным образом стал обычный разъем электрической сети как очень важный элемент современной жизни. KeepIt продает приборы, оживающие только после включения в сеть. Дата старта кампании была выбрана не случайно — первый этап кампании концептуально связан с Днем смеха. Студия разработала флеш-баннер в виде стационарно установленного разъёма электрической сети, который 1 апреля разместила на сайте www.bigmir.net, купив все свободные показы в этот день.
Баннер дымился и искрил, чем привлекал посетителей. После клика любознательных пользователей ждал неожиданный поворот событий — интерфейс Бигмира внезапно загорался и буквально распадался на куски: посмотреть.
Следующим этапом стало выведение рекламной кампании из Интернета в реальный мир. Для этого было напечатано несколько тысяч брендированных наклеек с реалистичным изображением разъёма электрической сети в натуральную величину, с указанием адреса рекламируемого сайта и телефона. Партизанская акция по расклеиванию КeepIt-наклеек в самых неожиданных местах, где меньше всего рассчитываешь увидеть электрический разъем, также прошла успешно — прохожие обращали внимание, шутили, подавали креативные идеи по размещению и просили наклейки для себя. Смотреть смешные фото.
Результат: хотя баннер не был интерактивным, формат размещения тоже был обычным, его СTR составил 0,49% (средний CTR при таких условиях — 0,27%).
Ссылка на столь необычное поздравление с 1 апреля тут же пересылалась всем друзьям и знакомым, над ней смеялись, о ней говорили. Вирусный эффект сделал свое дело, и посещаемость сайта keepit.com.ua в этот день резко возросла.
Кампания органично объединила online и offline коммуникацию и блестяще справилась с главными задачами: необычно проинформировала потребителей о появлении нового Интернет-магазина, создала вирус, заставивший обсуждать бренд, заложила основы для дальнейшего продвижения: и все это в рамках небольшого бюджета.
