18.07.2008
О чем рычат каннские львы…

Основатель и лидер World Web Studio Максим Гаев, а также управляющий директор World Web Studio Наталья Будкевич посетили 55-й фестиваль Каннские Львы. В качестве сувениров из Канн они привезли новости о последних трендах главного рекламного фестиваля планеты:

Тренды 

Маркетинг — это все. "Если у каждого есть iPOD, то чем же это не канал коммуникаций!?"  

Tell a story! — легендаризация бренда, как основной инструмент формирования заинтересованности и вовлеченности покупателя. "Не нужно рекламировать бренд, нужно лишь создать захватывающую историю о нем, и рассказать эту историю аудитории". 

Пример: реклама Coca-Cola — монетка падает в автомат с газировкой — внутри автомата находится целый мир человечков, которые доставляют бутылку Coca-Cola к потребителю; 

Пример: фильм "Бесконечная история", когда главный герой становиться персонажем книги, которую читает.  

Уникальность каждого презентованного проекта — даже четко выверенная банальность и стандартизация никому не интересна. "Если ты не показываешь что-то новое, то ты не показываешь ничего".   

Презентация проектов в формате: "задача-вызов-решение-результат" — покажи, какие результаты принес твой проект.   

Четкость и "стандартизация" образов, которые используются в проектах — "стандартизованный" набор инструментов для создания атмосферы или вызова определенных эмоций у аудитории

Пример: если в ролике необходимо создать атмосферу ночного затишья, то обязательно будет использован звук сверчков и звездное небо.  

Возможности для создания решений и рекламных носителей благодаря современным инструментам и технологиям неограниченны 

Пример: в ходе своей презентации представитель Apple, используя продукты своей компании, за 45 минут создал около 65 различных коммуникационных решений. 

Цитаты 

Максим Гаев, лидер и создатель World Web Studio: 

"Анализируя результаты фестиваля и, в частности, шорт-лист номинации Cyber Lions, я отметил, что модель web-коммуникаций, представленная на форуме маркетинг директоров, является одним из ключевых элементов большинства web-решений презентованных в этом году на Каннских Львах. 

И агентства, и клиенты применяют интегрированный коммуникационный подход в ходе реализации маркетинговых кампаний — Youtube, MySpace, GoogleMaps, Flickr и многие другие интернет-сервисы, социальные платформы и блоги активно используются в качестве коммуникационных инструментов. 

Наталья Будкевич, управляющий директор World Web Studio "Доверие к традиционным видам рекламы в европейских странах с каждым днем все меньше — проекты-победители Cannes Lions 2008 и 2007 подтверждают это и отчетливо демонстрируют эволюцию рекламных форматов и каналов коммуникаций. Все активней используются интерактивные возможности, все чаще в маркетинг-микс добавляются инновационные инструменты. 

Ни одна коммуникация сегодня не может быть успешной без непосредственного участия потребителя — поэтому интернет и мобильная связь являются на данном этапе наиболее эффективными каналами коммуникаций. Их роль в комплексных кампаниях быстро растет. Цифровой контент сегодня — это эффективный рекламный носитель и главная составляющая вирусного эффекта коммуникационных кампаний". 

Мультимедиа

Скачать	Смотреть	Скачать	Читать	Скачать

Вернуться

Дальше